Travis Kelce與Sydney Sweeney帶動AEO收益激增
- AEO公佈2025年第二季度盈利為7,760萬美元（每股45美分），超出預期，盤後股價飆升20%。 - 與Sydney Sweeney和Travis Kelce合作的名人營銷活動帶動流量和銷售，儘管標語引發爭議。 - 修正後的全年指引反映銷售持平、毛利率下滑，以及來自Gap等競爭對手的壓力。 - 女裝牛仔褲和OFFLINE系列表現強勁，配合庫存優化，支持返校季的準備。 - AEO的市場佔有率為2.49%。
American Eagle Outfitters（AEO）公佈2025財政年度第二季度財報，淨利潤達到7760萬美元，每股收益為0.45美元，高於去年同期的7730萬美元或每股0.39美元。本季度營收為12.8億美元，略低於去年同期的12.9億美元，但超出華爾街分析師預期的12.4億美元。每股收益同樣超出預期，實際為0.45美元，而預期僅為0.21美元。這一表現促使AEO股價在盤後交易中大漲20%，顯示投資者信心回升 [1]。
公司將其成功很大程度上歸功於近期由名人Sydney Sweeney和Travis Kelce參與的高調行銷活動。儘管Sweeney活動中的標語引發爭議，消費者反應不一，甚至引來Donald Trump評論，但這些舉措帶來了顯著的流量和新客戶增長。Sweeney活動推動了兩位數的流量增長、牛仔褲熱銷，以及Sydney Jacket和Sydney Jean等獨家商品的迅速售罄。此外，與Kelce的合作在他與Taylor Swift訂婚後不久公佈，僅一天內銷售額就達到以往合作的三倍 [1]。
AEO同時重申全年業績指引，現預計可比銷售額將基本持平，優於此前預期的下降0.2%。雖然預計全年毛利率仍將下滑，但公司已調整營業收入預測，現預計全年營業收入將介於2.55億至2.65億美元之間，低於此前預期的3.6億至3.75億美元。這一下調反映出關稅和零售市場競爭激烈等持續挑戰，競爭對手如Abercrombie & Fitch、Gap和Levi's也在加大行銷力度 [1]。
公司在女裝牛仔褲和OFFLINE系列等關鍵品類的銷售表現良好，該系列持續擴大市場份額。然而，部分品類如短褲需求疲弱，以及較高的折扣幅度對毛利率造成壓力。管理層強調，公司以更精簡的庫存和更聚焦的產品組合迎接返校季。AEO旗下的內衣及運動品牌Aerie，隨著產品組合調整，預計銷售也將有所改善 [3]。
AEO在零售服裝行業的市場地位仍具競爭力，2024年第三季度基於12個月營收的市場份額為2.49%。其表現優於Urban Outfitters和Abercrombie & Fitch等同業，但仍落後於Gap和Target等行業領導者。公司能否持續利用名人合作並適應消費者偏好變化，將成為其保持增長動能並在競爭激烈市場中脫穎而出的關鍵 [6]。
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