ナイキCEO、企業の変革加速に自信 欧州からアジアでの回復に期待
ナイキは、新しいシューズやアパレル製品の投入を加速し、スポーツ分野への投資を強化することで、グローバルに卸売事業の成長が加速すると予想しています。
CEOのElliott Hillは、ナイキが北米で小売パートナーの支持を取り戻したこと、また他の市場でも同様の目標を達成するため、適切な戦略とリーダーシップチームを整えていることを明らかにしました。
「私たちには、私たちのブランドを手に入れたいと願う同じ顧客層がいます」とHillは小売パートナーについてのインタビューで述べ、「私たちが小売業者にもたらす成長と収益性によって、市場シェアを獲得することができます」と語りました。
Hillは、彼の変革策がこの世界最大のスポーツアパレル企業に成果をもたらすことを投資家に示そうとしています。ナイキは以前、直営チャネルに重点を移し、小売パートナーとの関係が疎遠になったことで、多くのコアファンがadidas、On Holding AG、Hokaなどの競合他社に流れ、歴史的な低迷に陥りました。卸売事業はナイキの売上の約60%を占めています。
就任2年目となるHillは、小売パートナーとの関係修復で一定の進展を見せるとともに、ナイキのプロフェッショナルスポーツ製品、特にランニング、バスケットボール、サッカー分野に新たな活力を注入しています。それでも、市場成長の推進や、苦境にあるConverseブランドの再構築には、依然として厳しい戦いが待ち受けています。
Hillはミラノ冬季オリンピック期間中のインタビューで、アウトドア分野がナイキの重点領域であり、アメリカからヨーロッパ、中国に至るまで、消費者需要には大きな潜在力があると語りました。
過去1年間でナイキの株価は約12%下落し、2021年の高値から半分以上も後退しています。このパフォーマンスは業界全体とほぼ同じですが、adidasやOnが顕著な成長と収益性を示している一方で、投資家の支持を得る上では同様に課題を抱えています。
編集責任者:李桐
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