Perusahaan IP jadi lautan biru baru? Perusahaan induk HelloKitty, Sanrio, meluncurkan merek game

Sanrio mengumumkan peluncuran merek game independen, berencana merilis 10 game dalam tiga tahun ke depan dengan total investasi sekitar 10 miliar yen, merupakan langkah penting bagi perusahaan induk Hello Kitty ini untuk memperluas portofolio IP-nya secara sistematis ke bidang hiburan interaktif.

Pada hari Selasa, 21 April, perusahaan game Sanrio mengumumkan bahwa game pertama dari merek baru "Sanrio Games" akan diluncurkan pada musim gugur tahun ini sebagai game konsol di platform Nintendo Switch dan Switch 2, dan game kedua diperkirakan akan dirilis sebelum Maret 2027.

Perusahaan menyatakan bahwa game tersebut akan mengintegrasikan aset karakter "luas" yang dimiliki, sehingga pemain dapat membuat avatar virtual pribadi di kota bertema karakter Sanrio.

Bisnis game diperkirakan akan mengalami kerugian jangka pendek, dengan biaya pengembangan setiap proyek sekitar 2 miliar yen, namun Sanrio menyatakan bahwa kerugian perkiraan tersebut tidak akan memberikan dampak signifikan pada kinerja konsolidasi secara keseluruhan. Pada Februari tahun ini, Sanrio telah menaikkan perkiraan keuntungan operasional tahunan sebesar 7% menjadi 75,1 miliar yen, menunjukkan kepercayaan perusahaan terhadap kebutuhan fundamental saat memperluas bidang bisnis baru.

Sanrio masuk ke pasar game kali ini, merupakan gambaran perusahaan pemegang hak kekayaan intelektual di Jepang yang mencari diversifikasi pendapatan. Bandai Namco Holdings dan Nintendo, serta perusahaan sejenis lainnya, secara jangka panjang telah menerapkan strategi serupa, memperluas aset karakter mereka ke bidang game dan media lainnya.

Berdasarkan rencana manajemen jangka menengah, Sanrio telah merencanakan pipeline pengembangan setidaknya enam game, serta investasi gabungan dalam pengembangan dan pemasaran sekitar 10 miliar yen (sekitar 62,9 juta dolar AS). Beberapa game saat ini berada pada tahap pra-produksi dan pengembangan penuh.

Pasar memberikan sikap hati-hati terhadap prospek bisnis game Sanrio. Analis senior sekuritas Iwai Cosmo, Tomoaki Kawasaki, menyatakan:

Jika Sanrio berhasil menciptakan game populer, hal ini bisa menjadi pendorong pertumbuhan baru, namun kontribusi pendapatan game terhadap kinerja keseluruhan saat ini masih sangat terbatas. Kunci keberhasilan terletak pada kemampuan Sanrio memanfaatkan portofolio karakter IP yang kuat untuk meluncurkan konten game yang benar-benar menarik.

Bisnis game hanyalah salah satu langkah Sanrio untuk memperluas saluran monetisasi karakter miliknya.

Perusahaan juga secara bersamaan memperluas bidang perfilman, sebuah film bertema Hello Kitty dijadwalkan tayang secara global pada Juli 2028, yang sekaligus menjadi debut Hollywood bagi IP tersebut.