Apple vitse-prezidenti ilə müsahibə: Bir Xiaohongshu bloqeri hansı Apple alətlərindən istifadə etməlidir?

2026-cı il yanvarın 29-da Apple yeni bir abunə xidməti olan Apple Creator Studio-nu istifadəyə verəcək – bu, bütün Apple yaradıcılıq/istehsal proqramlarını bir araya gətirən tamamilə yeni bir platformadır.

Qiyməti isə ayda bir fincan qəhvə qədər ucuzdur.

Məhsulun təqdimatı ərəfəsində Apple-ın qlobal məhsul marketinqi üzrə vitse-prezidenti Bob Borchers və qlobal App məhsul marketinqi üzrə baş direktor Brent Chiu-Watson Avanews.az-a eksklüziv müsahibə verdilər.

▲ Bob Borchers, Apple Qlobal Məhsul MarketinqiVitse-prezident

Bu müsahibə vasitəsilə biz bir suala cavab tapmağa çalışdıq:

Bir musiqiçi eyni zamanda video istehsalçısı, qrafik dizayner və kiçik biznes sahibi olanda, Apple ona hansı alətləri təqdim etməlidir?

Yaradıcıların yeni növü

Əgər siz Xiaohongshu platformasında blogersinizsə, bu iş axışı sizə yəqin tanış olacaq:

Bir mövzu düşünürsünüz, əvvəlcə ssenarini sənəddə yazırsınız, sonra avadanlıqla çəkiliş edirsiniz, növbəti mərhələdə bir sıra post-proqramlarla rəng düzəlişi, montaj, musiqi əlavə edirsiniz, sonda isə cəlbedici bir üz qabığı dizayn edib videoyla birlikdə platformaya yükləyib paylaşırısınız.

Bob Borchers-in baxışında bu, müasir yaradıcıların tipik portretidir:

Onlar artıq yalnız bir sahədə məhdudlaşmırlar. Bir musiqiçi təkcə mahnı yazmaqla kifayətlənmir, o, həm də treklər hazırlayır, albom üz qabığı dizayn edir, klip çəkir, məhsullar yaradır.

Yaradıcı iqtisadiyyat yeni anlayış deyil, lakin onun forması kəskin dəyişir.

On il əvvəl musiqiçilərin iş axını xətti idi: mahnı yaz → səs yaz → label tap → buraxılış. Hər kəs öz sahəsində dərindən işləyirdi, alətlər də ixtisaslaşmış, peşəkar idi.

▲ Şəkil｜AudioDope

Lakin bu gün bu istehsal zənciri tamamilə düzləşib.

Milyonlarla izləyicisi olan İrlandiyalı musiqiçi Allie Sherlock tez-tez Dublinin Grafton küçəsində çıxış edir və videoları YouTube-a yükləyir. Amma o, təkcə musiqi yaratmır: Logic Pro ilə orijinal musiqi hazırlayır, Final Cut Pro ilə küçə performanslarını montaj edir, Pixelmator Pro ilə albom üz qabıqlarını və məhsullarını dizayn edir, Keynote ilə təqdimatlar, Pages ilə məhsul kataloqu hazırlayır – bir nəfər, beş fərqli rol.

▲ Şəkil｜Youtube @Ellie Sherlock

Bir media redaktoru kimi yazmaq mənim işimin yalnız bir hissəsidir, bir çox hallarda mən də video çəkməli, montaj etməli, üz qabığı dizayn etməli oluram – bu, indiki yaradıcıların gündəlik həyatıdır, buna öyrəşmişik, amma keçmişdə bu təsəvvür olunmazdı.

Ənənəvi yaradıcılıq alətləri zənciri parçalanmışdır.

Musiqi üçün Logic Pro, video üçün Final Cut Pro, şəkil düzəlişi üçün Photoshop, dizayn üçün Illustrator... Hər proqramın öz öyrənmə əyrisi, fayl formatı, ödəniş planı var, bunlar fərqli böyük şirkətlərə aiddir və hər yerdə ayrıca ödəniş etməlisiniz.

Apple Creator Studio-nun məqsədi isə hər şeyi bir yerə toplamaqdır.

Bütün alətlər bir yerdə fəlsəfəsi

Apple Creator Studio nədir? Əslində bu, yaradıcılar üçün tam xidmət paketidir –

Final Cut Pro (video montaj), Logic Pro (musiqi istehsalı), Pixelmator Pro (şəkil düzəlişi), Pages, Numbers, Keynote, həmçinin Motion, Compressor, MainStage kimi tətbiqləri ehtiva edir. Bütün bu proqramlar və onların premium məzmunu birlikdə hər ay 38 yuan, bir il 380 yuan, bir hesabdan 6 ailə üzvü istifadə edə bilər. Tələbələr və təhsil işçiləri üçün isə qiymət ayda 18 yuan, bir il üçün 180 yuan təşkil edir.

Bu qiymətin arxasında belə bir hesab var: bu peşəkar proqramları ayrı-ayrılıqda alsanız, Final Cut Pro 1998 yuan, Logic Pro 1298 yuan, Pixelmator Pro 328 yuan, digər alətlərlə birlikdə ümumi məbləğ 4000 yuanı keçir. Amma Apple Creator Studio-ya abunə olmaqla, 4000 yuan bir Çinli yaradıcı üçün 10 il fasiləsiz istifadə üçün yetər.

Apple məhsul marketinqi direktoru Brent Chiu-Watson bu sistemin necə işlədiyini belə izah edir:

Biz inanırıq ki, texnologiya yaradıcılığın sərbəst axmasına imkan verməlidir və lazım olanda ən uyğun formada istifadəçiyə çatmalıdır.

Məsələn, Final Cut Pro-da Logic Pro-nun beat deteksiya mühərriki var. Musiqini yüklədikdən sonra sistem ritmi avtomatik analiz edir, zaman xəttində hər bir döyünüşü işarələyir. Video montaj edərkən görüntü avtomatik olaraq bu döyünüş nöqtələrinə yapışır, əl ilə saymağa ehtiyac yoxdur.

Daha dərin inteqrasiya texnologiya səviyyəsində baş verir.

Bütün tətbiqlər Apple cihazlarının yerli AI imkanlarını paylaşır və yüksək səviyyədə bir-biri ilə uyğundur: superrezolusiya və avtomatik kəsmə funksiyası Pixelmator Pro, Keynote, Pages və Numbers tətbiqlərində istifadə oluna bilər. Məsələn, Keynote-da şəkil tərkibini tənzimləyərkən avtomatik kəsmə sizə üç optimallaşdırılmış variant təklif edir.

Brent bu ardıcıllığı vurğulayır:

İstifadəçiyə hər bir tətbiqin AI funksiyasının harada və necə işlədiyini ayrıca öyrənməyə ehtiyac yoxdur. Eyni imkanlar lazım olan hər yerdə olacaq.

Bu cür inteqrasiya nəhəng mühəndislik sərmayəsi tələb edir. Bütün tətbiqlər eyni şəkil emal çərçivəsindən, eyni AI model çağırış interfeysindən, eyni interaksiya məntiqindən istifadə etməlidir. Apple bunu edə bilir, çünki çipdən əməliyyat sisteminə, proqram qatına qədər bütün texnologiya yığınının sahibidir.

Apple-ın fikrincə, AI funksiyalarını cihazda işlətmək yüksək sürət, ardıcıllıq və təhlükəsizlik gətirir, amma bu, bulud əsaslı AI imkanlarının açılmayacağı demək deyil. Brent Chiu-Watson Avanews.az-a bildirib:

Bazar çox tez dəyişir, biz istifadəçi ehtiyaclarını daim izləyirik. Əgər bəzi ssenarilərdə fərqli texnoloji həllər lazım olarsa, bunu da nəzərə alacağıq.

Çipdən proqram təminatına qədər tam yığın optimallaşdırma, Final Cut Pro-dan Logic Pro-ya, Pixelmator-dan Keynote-a – fərqli görünsələr də, hamısı eyni çip üzərində işləyir, eyni texnologiya çərçivəsini paylaşır və eyni yaradıcılığa xidmət edir.

Zəka üçün alətlər yaratmaq

Steve Jobs Apple-ı qurandan bəri “yaradıcılığa güc vermək” onun əsas fəlsəfəsi olub və bu, Apple şirkətinin vizyonuna da daxil edilib:

Zəka üçün alətlər yaratmaq, insanlığın inkişafına töhfə vermək.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

1984-cü ildə ilk Macintosh yarandıqda, o, “yaradıcılar üçün yaradılmış” məhsul kimi qələmə verilirdi: güclü estetik hissi və o dövrdə nadir olan mətn və qrafik birləşdirmə qabiliyyəti vardı, hətta HyperCard aləti ilə proqram və ya vebsayt hazırlamaq üçün proqramlaşdırma bilməyənlərə də imkan yaradırdı.

▲ Şəkil｜Norman Seeff çəkib: Jobs və Bill Atkinson

Son 20 ildə Apple davamlı satınalmalarla Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator kimi peşəkar yaradıcılıq alətlərini öz ekosisteminə daxil etdi. Bu “davamlılıq” fəlsəfəsi belə ifadə olunur:Yaradıcıların ehtiyac duyduğu alətləri birləşdirmək.

iPod və iPhone-dan əvvəl Apple-ın əsas biznes modeli istifadəçilərə Apple-ın proqram və avadanlıqlarını alaraq tam yaradıcılıq alətləri dəstinə sahib olmağa imkan verməklə bağlı idi.

Bu gün Apple ekosistemində yaradıcıların sayı və əhatə dairəsi müqayisəolunmaz dərəcədə artıb, yeni dövr yaradıcıları müxtəlif sahələr, kateqoriyalar, sərhədlər arasında sərbəst hərəkət edir, bir neçə yaradıcılıq alətindən eyni vaxtda istifadə edir.

Buna görə Apple artıq “yaradıcılıq alətləri”nin birləşdiricisi və sürətləndiricisi olur: sadəcə bir Apple cihazı alıb 38 yuan ödəməklə 4000 yuan dəyərində tam yaradıcılıq alətləri dəstini açır, dərhal peşəkar məhsuldarlıq əldə edirsiniz – proqram təminatının birdəfəlik alındığı dövrdə bu qədər aşağı giriş səviyyəsi təsəvvür olunmazdı.

Bob Borchers bu qiymət strategiyasını izah edir:

Bizim məqsədimiz yaradıcılığı mümkün qədər geniş şəkildə təşviq etmək və sürətləndirməkdir. İstəyirik ki, onlara alətlər və imkanlar verək, etdikləri işləri daha səmərəli görsünlər və əvvəllər təsəvvür etmədikləri yeni sahələrə də başlasınlar.

Bu baxımdan Apple Creator Studio sadəcə qiymət rəqabəti aparmaq istəmir, yaradıcı bazarının uzunmüddətli inkişafına əsaslanır.

Bu gün yaradıcı olmaq üçün əngəllər çox azdır, paylama kanalları çoxdur, o zaman yaradıcılıq alətlərinin də əngəlləri minimuma enməlidir. Daha aşağı yaradıcılıq əngəlləri daha çox yaradıcılığın sərbəst buraxılması deməkdir, bu yaradıcılıq isə nəticədə bütün ekosistemə geri qaytarılacaq – bu günün tələbə yaradıcıları sabahın prodüseri, musiqiçisi, dizayneri ola bilər.

Qeyd etmək lazımdır ki, Apple Creator Studio abunə əsaslı olsa da, bütün tətbiqlər ayrıca da alına bilər, Bob Borchers izah edir:

Bəzi yaradıcıların müəyyən bir tətbiqə xüsusi ehtiyacı olduğunu bilirik, buna görə bir dəfəlik alış seçimini saxlayırıq və bu versiyaları daim yeniləyirik.

Abunə istifadəçiləri tamlıq və rahatlığa, birdəfəlik alanlar isə müəyyənlik və sahibliyə üstünlük verir. Apple-ın strategiyası hər iki qrup üçün uyğundur, abunə və birdəfəlik versiyalar demək olar ki, eyni funksiyalara malikdir, yalnız çox az sayda premium funksiya abunəçilərə məxsusdur. Bob Borchers-ə görə, gələcəkdə Apple Creator Studio-nun imkanları daha da artacaq:

Bu yalnız başlanğıcdır, Apple Creator Studio zamanla güclənəcək, yeni məzmun və funksiyalar əlavə olunacaq.

1984-cü ildə Macintosh təqdim olunanda Apple dizaynerlərin onu nə üçün istifadə edəcəyini bilmirdi; 2001-ci ildə Final Cut Pro buraxılanda Apple müstəqil kinoçuların onunla Hollivudu sınağa çəkəcəyini düşünmürdü; indi isə iPad və ya Mac-i açaraq peşəkar səviyyədə yaradıcılıq etmək mümkündür – alətlərin əhəmiyyəti heç vaxt yaradıcılığın sərhədini təyin etməkdə deyil, yaradıcılıq maneələrini aradan qaldırmaqda olub.

Bu dövrün yaradıcıları üçün,“Apple cihazı almaq, Apple xidmətinə abunə olmaq, yaradıcılıq qabiliyyətini açmaq”artıq yeni bir idrak paradiqmasına çevrilir. Yaradıcı dəyişdikcə, alət də dəyişməlidir və alətin son forması həmişə gələcəkdədir.

Hər ay 38 yuanlıq Apple Creator Studio gələcəyə hazır olmaqdır.